Vanaf 23 april scherpt Google zijn advertentiebeleid in Europa aan voor alles wat met crypto te maken heeft. Exchanges en wallets die hun diensten willen promoten op het platform, moeten voortaan voldoen aan strikte eisen die zijn vastgelegd in de Europese MiCA regels.
Cryptocurrency is verkrijgbaar bij Bitvavo en Bybit.
Alleen adverteren met officiële MiCA-licentie
De nieuwe regels betekenen dat alleen crypto bedrijven die een MiCA vergunning hebben, nog advertenties mogen plaatsen op Google in landen als Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Spanje. Deze licentie maakt je officieel een Crypto Asset Service Provider (CASP) binnen de EU, en is verplicht als je diensten als een exchange of software wallet aanbiedt.
Daarnaast moeten adverteerders ook voldoen aan extra eisen die kunnen gelden op nationaal niveau, zoals strengere regels in Frankrijk of extra registratieprocedures in Duitsland. En alsof dat nog niet genoeg is: ook Google zelf moet je eerst nog certificeren als adverteerder.
Google heeft dit op 24 maart bekendgemaakt in een update van het advertentiebeleid, en geeft aan streng te zullen handhaven.
Uitzonderingen en overgangsregeling
Voor wie al actief is in de crypto industrie in Duitsland, Frankrijk of Finland is er een beetje ademruimte. Tot eind juni of december van 2025 of 2026 mogen bestaande licenties uit deze landen nog worden gebruikt om te adverteren. Daarna is ook in die landen een MiCA licentie verplicht.
Het doel van deze overgangsperiode is om bedrijven de tijd te geven hun zaken op orde te brengen en zich aan te passen aan de nieuwe regels. Wie zich er niet aan houdt, krijgt niet meteen een ban: er volgt eerst een waarschuwing van minimaal zeven dagen.
De MiCA wetgeving, die eind 2024 in werking is getreden, zorgt voor een uniform kader voor digitale activa in de EU. Hoewel de nieuwe regels fraude kunnen helpen voorkomen, waarschuwen juristen dat de handhaving op nationaal niveau voor gaten in het systeem kan zorgen.
Voor crypto marketing betekent dit in elk geval: geen shortcuts meer. Alles moet compliant zijn.
Op dit moment hebben slechts een handjevol crypto partijen een MiCA licentie, denk aan OKX, Crypto.com, Bitpanda en eToro. Bitvavo bijvoorbeeld staat nog niet in het register op de website van AFM.
Wil je altijd op de hoogte blijven? Volg ons dan op Google Nieuws.
Ontvang 10 euro gratis crypto bij Bitvavo
In samenwerking met Bitvavo mogen wij 10 euro gratis cryptocurrency weggeven aan onze lezers. Dit is een exclusieve samenwerking met de grootste exchange van Nederland. Daarnaast mag je ook de eerste 7 dagen €10.000 volledig gratis handelen op het platform, dit heeft ook een waarde van 25 euro.
Start jouw cryptoavontuur met een welkomstcadeau van 10 euro (storting van €10 vereist) en maak jouw account aan via onderstaande knop. Je vindt alle voorwaarden van deze deal op de actiepagina.